Como muchos ya sabéis, nuestro mundo esta cada vez más americanizado, y la adopción de palabras inglesas cada vez es mayor e inevitable, ya no es una cosa aislada escuchar una palabra en inglés en medio a una conversación trivial del día a día, y hasta en los pueblos más remotos encontramos gente que incluye el Ok en su lenguaje, y usan con facilidad y gran normalidad palabras como hardware, software o incluso blog. Tenemos que estar lidiando con este idioma en películas, videojuegos, en programas informáticos o en internet (cookies, browser, chat, e-mail, ecommerce, etc), en las redes sociales y en aplicaciones móviles, por cierto más conocidas con otro término inglés, apps. Pues bien, y es que este “pulpo del anglicismo” no ha dejado escapar tampoco al mundo digital con todas sus facetas y ya tenemos que ir conociendo más términos un tanto más actuales tales como branding y brainstorming, los cuales abrazan unos conceptos muy importantes e interesantes de cara a su marca personal y proyecto de negocio, por lo que es relevante y de interés conocerlos.
Así que, entonces…
¿Qué es el branding?
Tenemos que empezar por comprender lo que la misma palabra brand significa antes de llegar al
concepto de branding. Brand en inglés es la palabra que se usa para referirse en español a lo que
nosotros denominamos marca, es ese sello con el que ponemos nombre y apellido a nuestro
producto para que la gente sepa quien es el creador y productor del mismo. Un ejemplo de esto
mismo lo puede ser Nike, Adidas, Volkswagen, etc…
Estas son marcas, o lo que es lo mismo, son brands.
Bien, una vez hemos sentado esto tenemos que distinguir brand de branding. Cuando en inglés
una palabra tiene el sufijo -ing viene a referirse a un acción siendo llevada a cabo, vamos… lo que
en español conocemos como presente continuo [Perdonad que explique esto, como dice mi
esposa, con manzanitas, pero veo oportuno sentar el concepto antes de proceder]. Así que, si
brand significa marca y el sufijo -ing determina una acción llevándose a cabo, branding vendría a
significar en español “Haciendo marca” o “Creando marca” ¿A qué ahora ya empezamos a
comprender un poco más el concepto de branding? Pues mi intención es poder aconsejar y dar
algunas pautas que servirán de ayuda para la creación de su marca personal, aquello que
impregnará sus servicios y/o productos con la finalidad de que cuando alguien lo vea, lo escuche, o
lo lea, a su mente venga la identidad de su empresa, de su negocio, le venga su marca, your brand,
eso es el branding.
En pocas palabras, el branding lo que busca es distinguirle de los demás, mostrarle único,
diferente, darle una singularidad a su negocio. Según la AEBrand (Asociación Española de empresas de branding) branding es…
Quiero hacer énfasis y ahondar en una parte de la definición:
“La gestión inteligente, estratégica y creativa de todos aquellos elementos
diferenciadores de la identidad de una marca y que contribuyen
a la construcción de una promesa y de una experiencia de marca
distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo”.
¿A qué elementos nos referimos con elementos? Nos estamos refiriendo a:
• Colores corporativos.
• Tipografía.
• Fotografías e imágenes.
• Tarjetas.
• Logotipo.
• Si haces vídeos tu tono de voz, tus gestos…
• La filosofía y visión del proyecto.
• Etc…
Un ejemplo práctico:
Imagina que estás buscando un servicio en Google de Marketing o de SEO, y le aparecen 2
resultados…. Uno de ellos le ofrece una web actualizada, con entradas recientes, con contenido de
valor en fotos, vídeos, etc. comparte perfiles en redes sociales, muestra un aspecto cuidado, etc. El
segundo no tiene web propia, y sale anunciado en una web de terceros donde solo podemos ver un
mail y un teléfono ¿Qué servicio elegiría en un primer vistazo? Por estadística la elección ganadora
es la más trabajada, cuidada, elaborada ¿Qué es lo que ha determinado en la gran mayoría de
ocasiones la decisión? Aunque no le hayas puesto anteriormente una palabra, ha sido el branding.
Por esto mismo es que hay que cuidar y elaborar una buena marca personal,
hay que darle personalidad y singularidad a su negocio, el branding es el espíritu, mente y
expresión de su empresa.